가장 먼저 눈에 띄는 것은 셰프의 활기찬 미소로, 자신감과 따뜻함의 상징으로 다른 무엇보다도 시선을 사로잡습니다. 셰프는 건장하고 볼이 발그레하며, 깊은 파란색 배경에 선명한 흰색 복장을 입고, 마치 상을 제시하듯이 Kréma 통을 높이 들고 있습니다. 냄비와 음식 접시에서 피어오르는 김이 유혹적으로 올라와 셰프의 열린 환영의 제스처에서 맛있는 식사의 약속으로 시선을 인도합니다.

“KREMA”의 굵고 금색 글자가 구성의 정점을 장식하며, 그 밝음은 셰프의 전염성 있는 낙관주의를 반향합니다. 셰프의 자세, 소용돌이치는 김, 풍부한 색상 등 모든 세부 사항이 함께 작용하여 이 제품이 만족스러운 요리의 비밀이라는 것을 관객에게 확신시킵니다. 이 포스터는 Leonetto Cappiello가 1912년에 제작한 것으로, 프랑스 광고의 황금기에 속합니다. 이 시기의 포스터는 정보를 전달하는 것뿐만 아니라 파리의 분주한 거리에서 사람들을 유혹하고 설득하기 위해 디자인되었습니다.

이러한 작품들은 빠르게 현대화되는 세계에서 입지를 다지려는 식품 회사에 의해 의뢰되었으며, 편리함과 소화 용이성이 맛만큼이나 중요하게 여겨졌습니다. 텍스트는 Kréma를 “버터보다 우수하고, 소화가 잘 되며, 가격이 저렴하다”고 선언하며, 혁신과 건강에 대한 시대의 매력을 포착합니다. 현재 프랑스 국립도서관에 보존되어 있는 이 작품은 시각적 설득력의 힘을 증명하며, 1세기 이상 후에 우리에게 그 주방에서 피어오르는 향기를 상상하게 하고, 아마도 셰프의 아는 척하는 윙크에 미소를 지어 보이게 합니다.