하얀 제복을 입은 셰프가 칠흑 같은 공허에서 튀어나오며 두 팔을 넓게 펼치고, 기쁨으로 눈이 반짝이고 있다. 마치 세계 최고의 비밀을 발견한 듯하다. 그는 Pâtes Baroni 패키지를 트로피처럼 높이 쳐들고 있으며, 어두운 배경 속에서 밝은 빨간 상자가 빛나며 모두에게 그의 흥분을 나누도록 초대하고 있다.

셰프의 포즈는 순수한 연극적 요소로 가득 차 있으며, 그의 몸은 대각선으로 펼쳐져 관객의 시선을 표현력 넘치는 얼굴에서 제품 자체로 이끈다. 파스타는 단순한 음식이 아니라 이벤트가 된다. 배경의 깊은 검은색은 인물을 고립시켜 그를 식욕과 기쁨의 등대처럼 만들고, 굵은 노란 글씨는 브랜드 이름을 감염성 있는 자신감으로 외치고 있다.

모든 디테일은 충격을 주기 위해 계산되어 있다: 셰프의 하얀 제복은 권위와 청결을 상징하고, 빨간 상자는 흥분을 약속하며, 셰프의 활짝 열린 미소는 직접적으로 맛보라는 초대의 신호이다. 이 이미지는 20세기 초 프랑스 광고 포스터의 황금기에서 비롯된 것으로, Leonetto Cappiello와 같은 예술가들이 기지, 색상, 그리고 스펙타클의 감각으로 상업 예술을 변화시켰던 시기이다. 1921년, 이 포스터가 만들어졌을 때, 파리의 거리는 이러한 이미지로 가득 차 있었으며, 지나가는 사람들을 멈추게 하고 브랜드를 기억에 남기기 위해 디자인되었다. Cappiello는 현대 광고의 아버지로 불리며, 제품의 본질을 단 하나의 잊을 수 없는 형상이나 제스처로 압축하는 능력으로 유명했다.

포스터의 언어와 열정적인 스타일은 1차 세계대전의 고난을 겪은 후 새로움과 즐거움을 갈망하는 세상에 이야기하고 있다. 현재 프랑스 국립도서관에 보존되어 있는 Pâtes Baroni는 예술과 상업이 도시의 대로에서 함께 춤추던 시대의 기쁜 유물이다. 다시 한 번 살펴보면, 셰프의 웃음소리가 벽에서 메아리치는 것을 들을지도 모른다.