Was zuerst ins Auge fällt an Jasmatzi & Söhne Zigaretten, ist das theatralische Selbstbewusstsein seines Subjekts: ein schick gekleideter Mann, dargestellt in kräftigen, flachen Farben, lehnt sich in einem scharlachroten Sessel zurück und strahlt eine mühelose Eleganz aus. Jedes Element von Ludwig Hohlweins Design ist auf Wirkung kalibriert – das klare Weiß des Hemdkragens und der Manschetten, das glänzende Schwarz des Smokings und das plötzliche, fast schockierende Rot des Sessels arbeiten zusammen, um das gelassene, fast schelmische Lächeln des Mannes einzurahmen. Die Packung Jasmatzi-Zigaretten, lässig gehalten, wird zum Mittelpunkt, ihr Etikett spiegelt die kühne Typografie darüber wider.

Die Beleuchtung, mit ihren scharfen Kontrasten und stilisierten Schatten, schärft die Gesichtszüge der Figur und hebt ihren Ausdruck hervor, während die zurückhaltende Farbpalette die Aufmerksamkeit des Betrachters auf das Wesentliche lenkt: Eleganz, Modernität und Anziehungskraft. Dieses Plakat, das 1913 entstand, gehört zu einer Welt, in der Werbung schnell zu einer Kunstform für sich wurde. Hohlwein, einer der einflussreichsten Plakatkünstler Deutschlands, half dabei, das Erscheinungsbild der kommerziellen Grafiken des frühen 20. Jahrhunderts mit seiner charakteristischen Mischung aus Klarheit und Drama zu definieren.

Beauftragt vom Dresdner Zigarettenhersteller Georg Jasmatzi & Söhne, wurden Werke wie dieses entworfen, um die Aufmerksamkeit des städtischen Verbrauchers zu erregen und nicht nur ein Produkt, sondern einen Lebensstil zu versprechen – stilvoll, urban und entschieden modern. Heute überlebt das Plakat in der Sammlung Marc Wegner in Berlin, eine lebendige Erinnerung an eine Ära, in der die Grenzen zwischen Handel und Kunst neu gezogen wurden und als ein einziges Bild eine Marke unvergesslich machen konnte. Lassen Sie Ihren Blick auf dem wissenden Lächeln des Mannes verweilen und stellen Sie sich die Welt von 1913 vor, in der Glamour und Werbung Hand in Hand gingen.