Ce qui attire d'abord l'œil dans Chicorée Extra C. Beriot de Leonetto Cappiello, c'est l'exubérance de sa figure centrale : une femme en jupe rouge tourbillonnante, sa blouse blanche et son chapeau jaune soleil brillent contre un vert luxuriant, presque fantaisiste. Elle avance avec un panier de fleurs dans une main et une boîte de chicorée dans l'autre, son visage animé par un large sourire accueillant.

L'arc de son mouvement, résonnant avec le balancement de sa jupe et la joyeuse dispersion de fleurs à ses pieds, attire le spectateur dans la scène. Chaque détail a un but : l'étiquette du produit éclatante, la pose énergique, le jardin débordant de couleurs, tout est conçu pour faire en sorte que la chicorée annoncée semble aussi vive et fraîche que le printemps lui-même. Créée en 1911, cette œuvre appartient à l'âge d'or de l'affiche publicitaire française, un genre qui a transformé les rues des villes en galeries à ciel ouvert. L'artiste, Leonetto Cappiello, était célébré pour son approche audacieuse et ludique, transformant des produits quotidiens en personnages inoubliables.

Commandées par des entreprises désireuses de se démarquer dans un marché encombré, ces affiches étaient imprimées en grand nombre et affichées dans des centres urbains animés. Cet exemple particulier, préservé aujourd'hui à la Bibliothèque nationale de France, offre un aperçu vivant de l'optimisme et du style de l'art commercial du début du XXe siècle. Laissez votre regard s'attarder sur la démarche confiante et la palette radieuse : ici, modernité et plaisir marchent main dans la main.