最初に目を引くのは、Florio S.O.M.の三人のダンサーの圧倒的な活力です。彼女たちは深い青の背景に対して、ジャンプの真っ最中に凍りついています。それぞれの姿は、渦巻く黄色、赤、桃色の布をまとい、観客に乾杯するかのようにボトルを高く掲げています。彼女たちの体は、ありえないほどの喜びに満ちた一瞬の中に捉えられています。中央のダンサーは背を向けていますが、彼女のジェスチャーはグループを一つにまとめ、手を上に伸ばして勝利の弧を描き、視線をボトルに引き寄せます。上部と下部の太字の黄色の文字がシーンをフレームし、製品名が見逃されることはありません。一方、ダンサーたちのダイナミックなポーズは、自発的でありながらも慎重に振り付けられたお祝いの感覚を放っています。 このポスターはLeonetto Cappielloによって1911年に制作され、商業アートの黄金時代に属しています。その時代、パリの街は最新のグラフィックイノベーションの屋外ギャラリーとなりました。これらのアフィッシュは単なる広告ではなく、壮観、色彩、そしてテーブルの楽しみを受け入れる新しい現代的なライフスタイルへの招待状でした。飲料会社から委託され、Vercassonのような印刷会社によって印刷されたこれらの作品は、混雑した都市の風景の中で注目を集めるために競い合いました。今日、Florio S.O.M.はフランス国立図書館のコレクションに残っており、単一の画像が普通のボトルを渦巻く喜びの世界の中心にすることができた時代を思い出させてくれます。ダンサーたちの高く上げられた腕に目を留めると、かつて大通りを照らしていたエネルギーを感じるかもしれません。