ここで最初に目を引くのは製品ではなく、信じられないほど生き生きとした白い象が、鼻を振り上げ、ふわりとした赤いショールをまといながら前に進んでいる姿です。この動物のあり得ないほどの優雅さ、ほとんど演劇的なポーズは、Le Nilのタバコ紙の約束を異国的で祝祭的なものに感じさせます。深いインクのような背景には青と赤のヒントが streaked し、象をまばゆいほどに際立たせ、全体のシーンに夜のスペクタクルの感覚を与えています。スローガンの金色の文字—私はナイルだけを吸う—は、まるでその動物自身が自分の好みを宣言しているかのように、象の体を横切って浮かんでいます。すべての要素は誘惑するようにデザインされています：象の前進する勢い、布の贅沢なドレープ、大胆で自信に満ちたタイポグラフィ。 このポスターは、リトグラフ印刷が街の通りを屋外ギャラリーに変えたフランス広告の黄金時代に属しています。1912年に制作されたこの作品は、当時のスペクタクルと新奇さへの魅了の産物であり、Leonetto Cappielloの作品です。彼のチョコレートからアペリティフまでのさまざまな製品のポスターは、20世紀初頭の視覚文化のアイコンとなりました。これらの画像は単なる広告ではなく、夢への招待状であり、象でさえもタバコ紙を選ぶことができる世界を想像することを促します。混雑した市場で目立つことを望む製造業者によって委託され、これらのポスターはパリで印刷され広く配布され、その大胆な色彩と遊び心のあるイメージは、第一次世界大戦前の楽観主義と現代への渇望を捉えています。このポスターを生み出した世界は消え去りましたが、そのエネルギーは残り、私たちに象の勝利の歩みを再び見つめ直すよう促しています。