코냑 부텔로의 작품에서 극적인 색상과 제스처가 폭발하며, 소용돌이치는 녹색 코트를 입고 불타는 빨간 가발을 쓴 인물이 하늘을 가리키는 강조된 손가락으로 관객의 시선을 사로잡습니다. 포스터의 드라마는 즉각적입니다: 광대 같은 캐릭터의 넓고 열린 입과 과장된 자세는 무언가 특별한 것의 도래를 알리는 외침이나 선언을 암시합니다. 머리 뒤의 대담한 노란색 후광은 우연이 아닙니다—그 인물을 스포트라이트처럼 감싸며 모든 에너지를 위쪽의 금색 글자에 집중시킵니다.

이것은 조용한 초대가 아니라, 축하와 스펙타클, 그리고 제품이 약속하는 즐거움에 대한 호출입니다. 이 작품은 1919년에 레오네토 카피엘로에 의해 제작되었으며, 프랑스 광고 포스터의 황금 시대에 속합니다. 이 시기 예술가들은 도시의 거리들을 야외 갤러리로 변모시켰습니다. 카피엘로는 이 예술의 대가로, 브랜드의 정신을 단 하나의 잊을 수 없는 이미지로 증류하는 능력으로 유명했습니다.

이러한 포스터는 음료 회사에 의해 의뢰되었고, 파리의 베르카손과 같은 회사에 의해 인쇄되어, 도시의 새로운 빛과 상업 경쟁 속에서 지나가는 사람들의 시선을 사로잡기 위해 만들어졌습니다. 인물의 열정과 재치는 전후 파리의 낙관주의와 연극성을 반영합니다. 광고는 비즈니스이자 공연이었습니다.

그 뻗은 팔과 빨간색 소용돌이를 다시 한번 보세요—이곳은 코냑 한 병조차도 중심 무대에 설 수 있는 세계입니다.