Из Cognac Boutelleau вырывается буйство театрального цвета и жеста, где фигура в закручённом зелёном пальто и пылающем красном парике привлекает внимание зрителя одним emphatic пальцем, указывающим в небо. Драма постера мгновенна: широкий открытый рот и преувеличённая поза клоуноподобного персонажа предполагают крик или провозглашение, как будто он объявляет о приходе чего-то необычного. Смелый жёлтый нимб за головой — это не случайность; он обрамляет фигуру, как прожектор, сосредоточивая всю энергию вверх к золотым буквам над головой.

Это не тихое приглашение; это призыв к празднованию, зрелищу, к удовольствиям, обещанным продуктом. Созданная в 1919 году Леонетто Каппиелло, эта работа принадлежит золотому веку французского рекламного постера, когда художники превращали городские улицы в открытые галереи. Каппиелло был мастером этого искусства, известным своей способностью сжать дух бренда в одном незабываемом изображении. Такие постеры заказывались у компаний по производству напитков и печатались такими фирмами, как Веркоссон в Париже, предназначенные для привлечения внимания прохожих в мире, вновь оживлённом городскими огнями и коммерческой конкуренцией.

Восторг и остроумие фигуры отражают оптимизм и театральность послевоенного Парижа, где реклама была и бизнесом, и представлением. Посмотрите ещё раз на ту протянутую руку и вихрь красного — это мир, где даже бутылка коньяка может стать центром внимания.