불타는 빨간 머리카락이 어둠 속에서 쏟아져 나옵니다. 그것은 횃불이나 태양에서가 아니라, 빛나는 램프의 중심에서 나타나는 미소 짓는 여성의 머리에서 나옵니다. 이것이 Leonetto Cappiello가 Le Bec Renversé Mars에서 현대 전기 조명의 약속을 포착하는 방식입니다.

그 머리카락은 거칠고 다루기 힘든 생명체가 되어, 아래 도시를 비추는 빛을 쏟아냅니다. 멀리 파리가 뚜렷하게 보이며, 에펠탑이 빛나는 원뿔의 중심에서 솟아 있습니다. 여성의 표정은 평온한 기쁨으로 가득 차 있으며, 마치 그녀 자신이 조명의 정령인 듯, 그녀의 에너지가 밤을 낮으로 바꾸고 있습니다.

포스터의 기발함은 이 시각적 말장난에 있습니다: 전기는 기술적 경이로움이자 자연의 힘으로, 길들여져 집으로 가져온 것입니다. 1911년에 제작된 이 광고는 프랑스 포스터 예술의 황금기에 속하며, 기업들이 아티스트를 고용하여 일상적인 제품을 욕망의 대상으로 바꾸던 시기입니다. Cappiello는 이 장르의 대가로, 대담한 색상과 유쾌하고 잊을 수 없는 이미지를 자랑합니다. 여기서 조명 유리 제조 회사(SVE)는 단순한 전구를 판매하는 것이 아니라, "집에서 태양을, 무료로"라는 약속을 판매하고 있습니다.

이러한 포스터는 파리 전역에 붙어 있었고, 변화의 한가운데 있는 도시를 이야기하고 있습니다. 가스등이 전기로 대체되고, 현대성은 마음대로 낮의 빛을 조절할 수 있는 힘을 의미했습니다. 그 시대의 활력은 모든 선과 색상에 맥박치며, 관객에게 이 새로운 기술의 따뜻함과 경이로움을 상상하게 합니다. 역사는 이러한 상업 예술품의 개별 여정에 대한 흔적을 거의 남기지 않았지만, 그 영향은 20세기 시각 언어의 모든 곳에 존재합니다.

Le Bec Renversé Mars는 현재 프랑스 국립 도서관의 소장품으로 남아 있으며, 그 시대의 낙관주의와 창의성의 증거입니다. 그 빛나는 머리카락과 빛으로 가득한 도시로 시선을 돌려보세요. 이것이 바로 진보의 꿈이며, 하나의 잊을 수 없는 이미지로 포착된 것입니다.