Всплеск огненно-красных волос вырывается из темноты, не от факела и не от солнца, а от головы улыбающейся женщины, чье лицо появляется в самом сердце светящегося лампы. Так Leonetto Cappiello запечатлевает обещание современного электрического освещения в Le Bec Renversé Mars. Волосы, дикие и неукротимые, становятся живым пламенем, льющим свет на город внизу — Париж, безошибочно видимый вдали, с Эйфелевой башней, поднимающейся в центре освещенного конуса.

Выражение женщины наполнено спокойной радостью, как будто она сама является духом света, ее энергия превращает ночь в день. Умение постера заключается в этой визуальной игре слов: электричество как техническое чудо и как сила природы, укрощенная и принесенная домой. Созданная в 1911 году, эта реклама принадлежит золотому веку французского плакатного искусства, когда компании привлекали художников, чтобы превратить повседневные продукты в объекты желания. Cappiello был мастером этого жанра, знаменитым своими яркими цветами и игривыми, незабываемыми образами.

Здесь Société de Verreries pour l'Éclairage (SVE) продает не просто лампочку, а само обещание «солнца дома, бесплатно». Такие постеры были развешаны по всему Парижу, обращаясь к городу, находящемуся в процессе трансформации — где газовое освещение уступало место электричеству, а современность означала возможность управлять дневным светом по желанию. Энергия той эпохи пульсирует в каждой линии и цвете, приглашая зрителя представить тепло и чудо этой новой технологии. История оставила немного следов индивидуальных путей таких коммерческих произведений искусства, но их влияние повсюду в визуальном языке двадцатого века.

Le Bec Renversé Mars сегодня хранится в коллекции Национальной библиотеки Франции, свидетельствуя о оптимизме и изобретательности своего времени. Позвольте вашему взгляду вернуться к этим сияющим волосам и городу, который они омывают светом: это мечта о прогрессе, запечатленная в одном незабываемом образе.