В Chick cigarettes de Virginie pures et sans adultération вихрь дыма превращается в изысканный стиль, где само слово ‘Chick’ кажется, будто вырывается из сигареты, связывая продукт и личность в одном театральном жесте. Женщина в центре, облаченная в светящееся зеленое платье и подходящую шляпу, с полузадумчивой улыбкой смотрит наружу, ее поза одновременно расслабленная и властная. Художник Jean d'Ylen использует поток ткани и преувеличенный наклон ее шляпы, чтобы обрамить ее лицо и руку, привлекая взгляд зрителя к акту курения как моменту шикарной утонченности.

Глубокий синий фон выдвигает ее вперед, в то время как смелый, закрученный шрифт над ее головой придает всей сцене ощущение движения и современности. Каждая деталь — от красного цвета ее губ до аккуратной пачки сигарет, которую она демонстрирует — создана для того, чтобы соблазнить зрителя войти в мир бренда. Этот плакат, напечатанный в Париже в 1925 году, принадлежит к золотому веку рекламы, когда такие художники, как Jean d'Ylen, превращали коммерческие заказы в живые произведения искусства. Такие афиши были разработаны для того, чтобы привлекать внимание на многолюдных бульварах и в шумных кафе, обещая не просто продукт, но и образ жизни — в данном случае, привлекательность чистоты и элегантности, ‘pures et sans adultération’.

Табачные плакаты этого периода часто нацеливались на новых, освобожденных женщин, отражая более широкие изменения в обществе, когда женщины завоевывали общественное пространство и личные свободы. Хотя история оставила мало следов конкретных кампаний, стоявших за такими плакатами, их смелые цвета и стилизованные фигуры остаются яркими записями мира в движении. Позвольте вашему взгляду задержаться на потоке зеленого и завитке дыма и представьте огни города за краем рамки.