В Collier's Рождество: Один миллион экземпляров на первый взгляд привлекает не только смелое обещание миллиона отпечатков, но и заговорщический взгляд самого Санта-Клауса. Здесь Санта — это не далекий, веселый миф, а фигура, пойманная в процессе работы, с закатанными рукавами и руками, resting на стопке только что напечатанных журналов. Его мантия, выполненная в ярком алом цвете, создает яркий силуэт на охристом фоне, в то время как глубокий сине-зеленый цвет объявления стабилизирует композицию и привлекает внимание к потрясающему числу — миллиону копий — как будто маг, раскрывающий свой величайший трюк.

Палитра упрощена, но решительна, каждый цвет выбран для ясности и выразительности, отражая срочность и оптимизм американской рекламы начала двадцатого века. Этот плакат принадлежит миру, где журналы, такие как Collier’s Weekly, были не просто периодическими изданиями, а культурными событиями, их праздничные выпуски ожидались с таким же волнением, как и сам сезон. Созданный в 1902 году, этот афишный плакат от Edward Penfield — ведущего представителя американского плакатного искусства — был разработан как публичное объявление и празднование коммерческого успеха. Такие плакаты были жизненной силой городских улиц, их смелая графика и прямые сообщения боролись за внимание в быстро модернизирующемся мире.

Сегодня этот конкретный холст хранится в коллекции плакатов Vleeshuis Museum, находящейся в Letterenhuis, и является редким свидетелем эпохи, когда печатное изображение было королем. В следующий раз, когда вы будете смотреть, задержитесь на боковом взгляде Санты — напоминании о том, что даже иконы могут быть вовлечены в службу современности.