Одна желтая коробка светится как маяк в снегу, привлекая внимание к сердцу В Клондайк – Горчица Колмана. Застрявший путешественник — его красный шарф и тревожное лицо ярко выделяются на фоне мрачного зимнего пейзажа — сидит, согнувшись, рядом с скромным огнем, а над ним указатель обещает богатства в Клондайке. Однако то, что он имеет, — это не золото, а коробка горчицы, почти благоговейно установленная в центре сцены.

Каждая деталь усиливает контраст: огромная пустота белой земли, за ней возвышающаяся jagged гора и яркий, почти комичный сверток на нижнем крае. Здесь горчица — это больше, чем просто приправа; это тепло, утешение и, возможно, единственная определенность в неопределенной стране. Этот постер был создан в 1898 году Джоном Хассалом в бурные дни Золотой лихорадки Клондайка, когда мечты о богатстве манили тысячи людей на север в канадскую глушь. Коммерческие постеры, подобные этому, стали новой силой в визуальной культуре в конце девятнадцатого века, используя яркие цвета и юмор, чтобы сделать продукты незабываемыми.

Преувеличенная изоляция путешественника, в сочетании с игривым обещанием Горчицы Колмана как источника пропитания, говорит как о трудностях, так и о абсурдности великих приключений той эпохи. История оставила немного следов от бесчисленных реклам, когда-то покрывавших городские стены, но этот сохранившийся пример приглашает нас задержаться, представить холод и улыбнуться простой, яркой надежде, которую предлагает желтая банка.