Wenige Plakate fangen den Nervenkitzel des frühen Automobilismus so ein wie Automobile Martini von Emil Cardinaux. Das Auge wird sofort auf das Auto gelenkt, das hoch auf einer Bergstraße thront, seine Räder greifen den unmöglichen Anstieg. Unten springen zwei wilde Ziegen den Hang hinauf, ihre Bewegung hallt den gewagten Aufstieg darüber wider.

Die Wolken sind in breiten, energischen Strichen dargestellt, die nach oben fegen, um Geschwindigkeit, Höhe und die frische Luft der Alpen zu suggerieren. Die Farbpalette ist auf erdige Brauntöne und kräftige Blautöne reduziert, was eine lebhafte, belebende Stimmung schafft – dies ist keine gemütliche Fahrt, sondern eine Meisterleistung der Technik und des Mutes. Dieses Werk, das 1923 entstand, gehört zu einem Moment, in dem Plakate nicht nur Werbung, sondern auch Erklärungen der Modernität waren. Die Welt von Automobile Martini ist eine, in der Maschinen die Natur herausfordern und Marken um den Nachweis konkurrieren, dass ihre Autos die Kontrolle über Gebirgspässe haben.

Schweizer Plakatkünstler wie Cardinaux wurden für ihren kühnen, grafischen Stil bekannt – klar, direkt und voller Bewegung – und erfüllten sowohl die Bedürfnisse des Handels als auch die neue visuelle Sprache des 20. Jahrhunderts. Die Geschichte hat nur wenige Spuren individueller Aufträge für solche Werke hinterlassen, aber ihr Einfluss bleibt in der Art und Weise, wie sie Geschwindigkeit und Abenteuer Teil der alltäglichen Träume machten.

Stehen Sie vor diesem Bild und spüren Sie den Schwung der Erfindung, so frisch wie die Bergluft, die es heraufbeschwört.