Pocos carteles capturan la emoción de la conducción temprana como Automóviles Martini de Emil Cardinaux. La vista se dirige instantáneamente hacia el coche, situado en lo alto de una carretera montañosa, con sus ruedas aferrándose a la inclinación imposible. Abajo, dos cabras salvajes saltan por la ladera, su movimiento resonando con la atrevida ascensión arriba.

Las nubes están representadas en amplios y enérgicos trazos, ascendiendo para sugerir velocidad, altitud y el aire fresco de los Alpes. La paleta se reduce a marrones terrosos y azules intensos, estableciendo un ambiente ágil y vigorizante; no se trata de un paseo tranquilo, sino de una hazaña de ingeniería y valentía. Creada en 1923, esta obra pertenece a un momento en el que los carteles no eran solo anuncios, sino declaraciones de modernidad. El mundo de Automóviles Martini es uno donde las máquinas desafían a la naturaleza, y las marcas compiten para demostrar el dominio de sus coches sobre los pasos de montaña.

Artistas suizos de carteles como Cardinaux se hicieron conocidos por su audaz estilo gráfico: claro, directo y lleno de movimiento, sirviendo tanto a las necesidades del comercio como al nuevo lenguaje visual del siglo XX. La historia ha dejado pocas huellas de comisiones individuales para tales obras, pero su impacto perdura en la forma en que hicieron de la velocidad y la aventura parte de los sueños cotidianos. Párate frente a esta imagen y siente la emoción de la invención, tan fresca como el aire de montaña que evoca.