Was zuerst ins Auge fällt bei Pitiecor, Salute e Delizia dei Bambini, ist die schiere Größe der Flasche, die wie ein Denkmal neben dem Kind steht, das mit ihrem Löffel nach oben greift, entschlossen und vertrauensvoll. Der Künstler, Leopoldo Metlicovitz, macht die Flasche fast zu einem Charakter für sich: Ihr dunkles Glas und der kühne, erhabene Name dominieren die Szene, während das weiße Kleid des Kindes und der rote Gürtel uns mit einem Ausbruch von Unschuld und Hoffnung anziehen. Die Geste des Kindes, das sich eifrig nach dem Rand der Flasche streckt, ist sowohl verspielt als auch überzeugend: Hier ist ein Medikament, das nicht gefürchtet, sondern gewünscht werden sollte.

Das Licht fällt sanft auf ihr Gesicht, hebt die Vorfreude in ihrem Ausdruck hervor, und die Komposition lenkt den Blick des Betrachters vom übergroßen Produkt zu dem Versprechen von Gesundheit und Freude, das darüber geschrieben steht. Dieses Plakat gehört zu einer Welt, in der die Grenzen zwischen Kunst, Handel und Wissenschaft sich schnell verschoben. Um 1900 summten die Städte Italiens von neuen Produkten und neuen Möglichkeiten, sie zu verkaufen, und das illustrierte Werbeplakat wurde zu einem Schlachtfeld um Aufmerksamkeit an überfüllten Wänden. Metlicovitz war einer der Pioniere dieses Genres und verband malerisches Können mit einem Gespür für Drama und Klarheit.

Beauftragt von Pharmaunternehmen und in feinen lithografischen Werkstätten wie Fratelli Tensi in Mailand gedruckt, sollten solche Werke Eltern beruhigen und Kinder anziehen, indem sie nicht nur Gesundheit, sondern auch Freude—“delizia”—aus einem Löffel Lebertran versprachen. Obwohl wenig über die Reise dieses speziellen Plakats aufgezeichnet ist, lässt uns sein Überleben in der Bibliothèque nationale de France einen Blick auf den Optimismus und die Einfallsreichtum seiner Zeit werfen: eine Einladung, erneut zu betrachten, wie Vertrauen, Wunsch und Medizin einst dargestellt wurden.