Una bailarina gira en un escenario escarlata, su vestido naranja floreciendo a su alrededor como una llama con aroma a menta, y en sus brazos levanta triunfalmente una enorme botella—Alcohol de Menta de Ricqlès. El remolino de tela y el movimiento ascendente de su pose atraen la mirada hacia la botella, que parece casi ingrávida en su agarre, como si el producto mismo fuera la fuente de su vitalidad. El fondo, un rojo audaz y uniforme, amplifica la sensación de energía y teatralidad, mientras que las mejillas sonrojadas de la bailarina y sus ojos entrecerrados sugieren tanto placer como vigor.

Cada elemento aquí está diseñado para seducir: el verde fresco de la tipografía, las hojas de menta en su cintura, la promesa de “saveur fraiche” y “hygiène parfaite” flotando sobre ella. Este cartel, creado en 1924 por Leonetto Cappiello, pertenece a una época dorada de la publicidad francesa, cuando los carteles no eran meros anuncios, sino espectáculos en sí mismos. Tales obras fueron encargadas por empresas ansiosas por hacerse un lugar para sus productos en la bulliciosa ciudad moderna, y artistas como Cappiello hicieron sus nombres transformando bienes cotidianos en íconos de deseo y deleite. Impreso por el Atelier d’Art Devambez en París y ahora conservado por la Bibliothèque nationale de France, esta imagen es un testimonio de la fascinación de la época por la salud, el glamour y el poder de la persuasión visual.

Al mirar de nuevo, nota cómo la exuberancia de la bailarina hace que la botella sea más que un remedio: se convierte en una celebración.