燃えるような赤い髪と、自身のサイズのほぼ2倍の樽——これがLeonetto CappielloがCogna Pellissonで観客の注意を引く方法です。金色のスーツと緑のリボンを身にまとった子供のような精霊は、歩き出す瞬間を捉え、巨大な樽を軽やかに、そして少しいたずらっぽい姿勢でバランスを取っています。ビロードのような黒い背景に対して、樽の輝くオレンジ色の帯、鮮やかで遊び心のある文字、そしてキャラクターを際立たせる劇的なスポットライト効果が、すべてインパクトを与えるために設計されています。このイメージは純粋な招待状であり、小さな運び手がその賞品を持って逃げているのか、それともその魅力的な重さを見せびらかしているのか、誰もが考えずにはいられません。 このポスターは、リトグラフ印刷が街の通りをオープンエアギャラリーに変えたフランス広告の黄金時代に属しています。1910年にこの作品が作られたとき、こうした画像は単なる商業的なものではなく、遠くから見られ、瞬時に理解され、決して忘れられない新しい都市のスペクタクルでした。Cappielloはこの芸術の達人であり、製品に個性を与える大胆な色彩と遊び心あふれるキャラクターで有名でした。競争の激しい市場で目立ちたい飲料会社から委託されたこのようなポスターは、パリのVercassonなどの企業によって印刷され、広く配布されました。歴史はこれらのポスターの日常の旅の痕跡をほとんど残していませんが、その活気は今なお紙から飛び出し、賑やかな大通り、祝杯を挙げる約束、そして全てのコニャックの世界を肩に担ぐ子供を想像させます。