Ein Schock aus flammend rotem Haar und einem Fass, das fast doppelt so groß ist wie er selbst – so zieht Leonetto Cappiello die Aufmerksamkeit des Betrachters in Cognac Pellisson auf sich. Die Figur, ein kindlicher Kobold in einem goldenen Anzug und einer grünen Fliege, wird im Schritt erwischt, während sie das monumentale Fass mit einer mühelosen, fast schelmischen Haltung balanciert. Vor einem samtigen schwarzen Hintergrund ist jedes Detail für Wirkung gestaltet: die leuchtend orangefarbenen Bänder des Fasses, die klare, verspielte Schrift und der theatrale Spotlichteffekt, der die Figur ins Rampenlicht rückt.

Das Bild ist eine pure Einladung – man kann nicht anders, als sich zu fragen, ob der kleine Träger mit seinem Preis entkommt oder einfach nur sein unwiderstehliches Gewicht zur Schau stellt. Dieses Plakat gehört zum goldenen Zeitalter der französischen Werbung, als lithografische Drucke die Straßen der Städte in Freiluftgalerien verwandelten. Im Jahr 1910, als dieses Werk entstand, waren solche Bilder nicht nur kommerziell – sie waren eine neue Art von urbanem Spektakel, entworfen, um aus der Ferne gesehen, sofort verstanden und nie vergessen zu werden. Cappiello war ein Meister dieser Kunst, berühmt für seine kräftigen Farben und fantasievollen Figuren, die Produkten Persönlichkeit verliehen.

Beauftragt von Getränkefirmen, die in einem überfüllten Markt auffallen wollten, wurden Plakate wie dieses von Firmen wie Vercasson in Paris gedruckt und weit verbreitet. Die Geschichte hat nur wenige Spuren der täglichen Reisen dieser Plakate hinterlassen, aber ihre Exuberanz springt immer noch vom Papier – und lädt uns ein, uns die belebten Boulevards, das Versprechen eines erhobenen Glases zur Feier und das Kind vorzustellen, das eine ganze Welt von Cognac auf seinen Schultern trägt.