最初に目を引くのは、Mugnier – Apéritif au Vin de Bourgogneの色彩と動きの大胆なスイープです。エメラルドとクリムゾンの渦の中にいる女性が、炎のように燃える赤い髪を揺らしながら、大胆に階段を上がっています。彼女はダンスの真っ最中で、腕を高く掲げ、手に持つグラスに注がれる約束を示すようにボトルを振りかざしています。黒い背景が彼女を孤立させ、活気と現代性の灯台に変えています。彼女のスカートの渦巻きは、驚くべき色合いで描かれ、飲み物の急速さと時代の解放を示唆しています。これは静かな洗練の場面ではなく、活気ある招待の場面です。黄色の帽子は彼女の顔を後光のように囲み、観る者の視線を自信に満ちた、ほぼいたずらっぽい微笑みに引き寄せます。 1912年に制作されたこのポスターは、広告がパリの街をオープンエアギャラリーに変えつつあった世界に属し、Leonetto Cappielloのようなアーティストたちがその先頭に立っていました。このジャンル、商業ポスターアートは、大胆なイメージと瞬時のインパクトに依存し、通行人を現代消費の楽しみに誘惑するようにデザインされていました。飲料メーカーから委託され、Vercassonなどの企業によって印刷されたこれらの作品は、情報だけでなく、スペクタクルでもありました。歴史はほとんどのポスターの背後にある個々の生活の痕跡を残していませんが、その活気は生き続けており、ここではベル・エポックのナイトライフのエネルギーとブルゴーニュワインの約束が永遠に絡み合っています。その渦巻くスカートに目を留め、フレームの外にある街の灯りを想像してみてください。