Was zuerst ins Auge fällt bei Mugnier – Apéritif au Vin de Bourgogne, ist der wilde Schwung von Farbe und Bewegung: Eine Frau in einem Wirbel aus Smaragd und Karmin, mit brennend rotem Haar, steigt mutig eine Treppe hinauf. Sie ist mitten im Tanz eingefangen, mit dem Arm hoch erhoben, und schwingt eine Flasche, die ihr Versprechen in das Glas gießt, das sie hochhält. Der schwarze Hintergrund isoliert sie und verwandelt sie in ein Leuchtfeuer der Exuberanz und Modernität.

Der Schwung ihres Rocks, in einem Schock von Farben gemalt, deutet sowohl auf den Rausch des Getränks als auch auf die Befreiung der Epoche hin—dies ist keine Szene stiller Raffinesse, sondern eine lebhafte Einladung. Der gelbe Hut rahmt ihr Gesicht wie einen Heiligenschein und lenkt den Blick des Betrachters auf ihr selbstbewusstes, fast schelmisches Lächeln. Dieses Plakat, das 1912 entstand, gehört zu einer Welt, in der Werbung die Straßen von Paris in Freiluftgalerien verwandelte, und Künstler wie Leonetto Cappiello an vorderster Front standen. Das Genre—kommerzielle Plakatkunst—blühte auf durch kühne Bilder und sofortige Wirkung, entworfen, um Passanten in die Freuden des modernen Konsums zu verführen.

Beauftragt von Getränkeherstellern und gedruckt von Firmen wie Vercasson, waren diese Werke ebenso sehr Spektakel wie Information. Die Geschichte hat nur wenige Spuren der individuellen Leben hinter den meisten dieser Plakate hinterlassen, aber ihre Exuberanz überdauert, und hier sind die Energie des Nachtlebens der Belle Époque und das Versprechen des Burgunderweins für immer miteinander verwoben. Lassen Sie Ihren Blick auf diesem wirbelnden Rock verweilen und stellen Sie sich die Lichter der Stadt direkt jenseits des Rahmens vor.