굵고 거의 건축적인 글자가 포스터의 상단을 가로지르며, 다른 어떤 것보다도 관객의 시선을 사로잡습니다. 그 아래에는 선명한 기하학적 평면으로 표현된 상자가 열리며 그 내용물이 쏟아져 나옵니다—같은 브랜드로 인쇄된 담배들이 무심하게 흩어져 있어, 계획된 듯하면서도 자연스러운 느낌을 줍니다. 금색으로 가장자리가 장식된 깊은 파란색 포장은 중앙의 타원형으로 시선을 끌어당기며, 그곳에 “MANOLI”라는 이름이 명예의 배지처럼 자리 잡고 있습니다.

여기에는 인물이 없고, 제품 그 자체를 넘어선 서사가 없습니다; 모든 드라마는 명확성, 대비, 물체가 그림자를 드리우고 평평한 회색-파란색 배경에서 앞으로 튀어나오는 것처럼 보이는 방식에 있습니다. 이것은 광고의 스펙타클로, 제품이 영웅이자 무대인 것입니다. 1910년경에 제작된 Manoli는 Hans Rudi Erdt에 의해 창작되었으며, 20세기 초 독일 포스터 아트의 세계에 속합니다—상업과 현대 디자인이 충돌하여 도시 경관을 재형성한 순간입니다.

이러한 포스터는 단순한 공지가 아니라, 새로운 빠르게 움직이는 도시 대중이 한눈에 읽을 수 있도록 디자인된 선언이었습니다. 베를린의 Hollerbaum & Schmidt에 의해 인쇄된 이 작품은 Erdt, Lucian Bernhard와 같은 예술가들이 광고를 혁신의 분야로 변화시킨 전통의 일부로, 대담한 색상, 단순화된 형태, 인상적인 글꼴을 사용했습니다. 역사적으로 많은 이러한 포스터의 흔적은 거의 남아있지 않지만, 이 예시는 베를린의 Sammlung Marc Wegner에 남아 있어, 거리가 갤러리가 되고 모든 행인이 잠재적인 수집자가 되었던 시대를 생생하게 상기시킵니다.

다음 번에 볼 때, 상자의 각도와 흩어진 담배가 어떻게 당신을 초대하는지 주목해 보세요—이것이 디자인에 의한 설득입니다.