눈에 띄는 것은 바 마크심의 중심에 있는 남자의 차가운, 계산된 자신감으로, 그의 존재는 연극적인 여유로 포스터를 지배합니다. 그의 자세의 모든 세부 사항—교차된 다리, 지팡이에 기대고 있는 손, 빨대를 이용해 들어올린 유리—는 도시의 세련됨과 자기 통제를 신호합니다. 모노클과 보울러 모자는 단순한 액세서리가 아니라 특정한 세계적인 유형의 배지이며, 날카롭게 정의된 선과 평면 색상은 그에게 거의 그래픽적인 견고함을 부여합니다.

빛은 그의 광택 있는 신발과 깔끔한 커프스에서 반사되어 관객의 시선을 위로 이끌어 직접적이고 아는 듯한 시선으로 안내합니다. 이것은 한 사람의 초상이 아니라 태도에 대한 것입니다: 세련되고, 약간 냉담하며, 현대 도시에서 완전히 편안한 모습입니다. 1907년에 Hans Rudi Erdt가 제작한 이 포스터는 광고 예술의 황금기에 속하며, 유럽 수도의 카페와 바 장면이 대중의 관심을 끌기 위해 새로운, 인상적인 방법을 요구하던 시기입니다. 이러한 작품들은 단순히 한 장소를 알리기 위해 의뢰된 것이 아니라—여기서는 카를스플라츠 8번지의 바 마크심—새로운 것을 갈망하는 고객에게 여가와 세련됨의 즐거움을 약속하는 라이프스타일을 알리기 위해 의뢰되었습니다.

Erdt는 Jugendstil과 Sachplakat (객체 포스터)의 대담한 명확성을 상업 예술에 가져온 독일 디자이너 세대의 일원으로, 강한 실루엣과 즉각적인 충격을 위해 과잉을 제거했습니다. 역사적으로 실제 바 마크심의 흔적은 거의 남아 있지 않지만, 이 포스터는 올바른 이미지가 한 밤의 약속을 불러일으킬 수 있는 세계로의 창으로 남아 있습니다. 다시 그 남자의 표정을 보세요: 밤은 이제 막 시작된 것 같습니다.