Процессия закутанных в капюшоны кармелитов, изображенная в смелом силуэте, сразу же привлекает внимание зрителя к протянутым рукам ведущей фигуры, которая представляет огромную стеклянную бутылку, как будто это священная реликвия. Бутылка настолько велика, что буквально якорит всю композицию, так как тяжелый черный якорь свисает с ее основания, укореняя продукт в сознании зрителя как нечто тяжелое и необходимое. Огненно-оранжевый фон излучает свет, заставляя белые капюшоны и этикетку на бутылке почти светиться, в то время как темные рясы монахов создают ритмическое, почти гипнотическое повторение.

Каждый визуальный элемент здесь создан для того, чтобы возвысить продукт — Agua de los Carmelitas Boyer — до статуса чуда, с якорем, который символизирует стойкость, надежность и спасение. Этот плакат, созданный Leonetto Cappiello в 1911 году, принадлежит золотому веку коммерческого искусства, когда реклама стала сценой для зрелищ и убеждения. В начале двадцатого века такие плакаты преобразили городские улицы и витрины магазинов, их смелая графика и театральные образы соперничали за внимание в переполненном визуальном мире. Каппьелло, мастер жанра, был известен своей способностью сжимать обещание продукта в одном незабываемом изображении.

Здесь религиозная символика и обещание здоровья (“ES LA SALUD”) напрямую обращаются к увлечению эпохи как духовным, так и физическим благополучием, в то время как текст на испанском языке и адрес в Буэнос-Айресе раскрывают, что целевая аудитория плаката выходит далеко за пределы Парижа. Мир 1911 года жаждал современных чудес, и этот плакат приглашает зрителя поверить, что спасение может прийти в бутылке.