Здесь первым, что бросается в глаза, является не продукт, а белый слон, невероятно оживленный, который с размахом шагает вперед, взмахивая своим хоботом и развевая красный платок. Невероятная элегантность животного, его почти театральная поза делают обещание Le Nil сигаретной бумаги чем-то экзотическим и праздничным. Глубокий, чернильный фон пересекается с намеками на синий и красный цвет, подчеркивая слона и придавая всей сцене ощущение ночного зрелища.

Золотые буквы слогана — Я курю только Нил — парят по телу слона, как будто само животное заявляет о своих предпочтениях. Каждый элемент создан для соблазнения: стремительное движение слона, роскошная драпировка ткани, смелая и уверенная типография. Этот плакат принадлежит золотому веку французской рекламы, когда литографические отпечатки превращали городские улицы в открытые галереи. Созданный в 1912 году, он является продуктом увлечения своего времени зрелищем и новизной, а также работой Leonetto Cappiello, чьи плакаты для всего, от шоколада до аперитивов, стали иконами визуальной культуры начала двадцатого века.

Эти изображения были не просто рекламой — они были приглашением мечтать, представлять мир, где даже слон мог бы с разборчивостью выбирать свои сигаретные бумаги. Заказанные производителями, стремящимися выделиться на переполненном рынке, такие плакаты печатались в Париже и широко распространялись, их яркие цвета и игривые образы захватывали оптимизм и жажду современности, которые характеризовали годы перед Первой мировой войной. Мир, который произвел этот плакат, исчез, но его энергия остается, побуждая нас снова взглянуть на триумфальный шаг слона.