Шеф-повар выдвигается вперед, широко распахнув руки, как будто приглашая зрителя поймать кубики, которые кружатся вокруг него. Огромные желтые буквы «KUB» доминируют в сцене, их смелость сопоставима только с театральным жестом шефа. Каждый красный куб, на котором выбито то же имя, кажется, выпрыгивает из рук шефа в мир, обещая вкус и современное удобство.

Черный фон подчеркивает как фигуру, так и продукт, в то время как белая форма шефа и румяные щеки вызывают ощущение тепла, доверия и немного юмора. Весь дизайн привлекает взгляд к центральному сообщению: это не просто еда, а зрелище, обещание, бренд, который невозможно пропустить. Созданная в 1911 году, эта работа принадлежит золотому веку рекламного постера, когда такие художники, как Leonetto Cappiello, преобразовали городские улицы смелыми изображениями и остроумными дизайнами. Такие постеры, как этот, часто заказывались продовольственными компаниями и печатались в Париже, чтобы привлечь внимание и остаться в памяти — необходимость в бурном и конкурентном рынке.

Подход Каппиелло с его игривыми преувеличениями и яркими цветовыми контрастами помог определить облик современного коммерческого искусства. Сегодня, сохранившаяся в Национальной библиотеке Франции, Bouillon Kub является ярким напоминанием о времени, когда постер был королем, и одно изображение могло сделать продукт незабываемым. Посмотрите еще раз и увидьте, как каждая деталь была спроектирована так, чтобы остаться с вами надолго после того, как вы уйдете.