В Quilmes Cristal на первый взгляд бросается в глаза экзуберантность, почти театральная радость центральной фигуры — круглолицего персонажа с красными щеками, чья радость так же пышна и велика, как и пивная кружка, которую он поднимает. Художник Achille Mauzan привлекает взгляд смелыми линиями и палитрой, сверкающей обещанием освежения: золотистый янтарь пива, кремовая пена, праздничные зеленый и оранжевый цвета шляпы. Каждая деталь продумана для возбуждения аппетита и развлечения, от преувеличенной пены до перчатки, протягивающей стакан вперед, приглашая зрителя присоединиться к празднованию.

Глубокий синий фон выдвигает фигуру и ее приз, делая момент немедленным и неотразимым — визуальный тост. Созданный в 1930 году, этот литографический постер принадлежит золотой эпохе коммерческого искусства в Буэнос-Айресе, когда пивоварни и другие современные предприятия обращались к художникам, таким как Mauzan, чтобы придать своим брендам лицо и историю. Такие постеры были не просто рекламой, а публичными спектаклями, созданными для того, чтобы остановить прохожих с помощью юмора, цвета и обещания. Mauzan, мастер жанра, привнес европейский стиль на улицы Аргентины, его стиль мгновенно узнаваем благодаря остроумию и теплоте.

О записях о путешествиях отдельных постеров осталось немного, но их влияние на городскую жизнь и визуальную культуру неоспоримо. Посмотрите еще раз на заразительную улыбку персонажа — он одновременно и продавец, и участник праздника, воплощая дух эпохи, когда пиво было не просто напитком, а общим событием.