Was zuerst aus Pur Champagne Damery-Épernay ins Auge springt, ist die schiere Exuberanz der Bewegung: eine Frau in einem feuerroten Kleid, das Haar in einem wilden Bogen fliegend, inmitten eines Drehens gefangen, während sie mit anstecklicher Freude eine Flasche und ein Glas Champagner schwenkt. Die Linien ihres Körpers und die schwungvollen Pinselstriche hinter ihr schaffen einen Wirbel aus Energie, als ob der Geist der Feierlichkeit in diesem einzigen, sprudelnden Moment destilliert worden wäre. Ihr Lächeln, weit und unbefangen, zieht den Betrachter an und verspricht, dass das, was sich in diesem Glas befindet, einen Schub an Freude bringen wird.

Der grüne Hintergrund, durchzogen von helleren Tönen, dient als Bühne für ihre lebendige Präsenz, und die kühne schwarze Schrift verankert die Szene, ohne Zweifel darüber zu lassen, was gefeiert wird. Dieses Plakat, das 1902 von Leonetto Cappiello geschaffen wurde, gehört zur goldenen Ära der französischen Werbung, als lithografische Drucke die Straßen der Städte in Freiluftgalerien verwandelten. Beauftragt von Produzenten und Händlern, die darauf brannten, ihre Rivalen zu übertreffen, wurden solche Plakate so gestaltet, dass sie unmöglich zu ignorieren waren – daher die gewagte Farbpalette und die dramatische, fast theatralische Pose. Cappiello war ein Meister dieser neuen visuellen Sprache, und seine Arbeit für die Association de Vignerons Champenois, die heute in der Bibliothèque nationale de France aufbewahrt wird, fängt den Optimismus und das Spektakel der Belle Époque ein.

In einer Welt, in der die Geschichte nur Spuren unzähliger kommerzieller Bilder hinterlassen hat, bleibt dieses bestehen – immer noch sprudelnd mit dem Versprechen von Vergnügen, so frisch wie am Tag, als es an eine Pariser Wand geklebt wurde.