Das erste, was ins Auge fällt in Otto Plattners Das schönste Geschenk – 10% Steuerabbau – Ja, ist die verspielte Transformation einer politischen Botschaft in ein festliches Versprechen. Eine bärtige Figur, die an einen genialen Weihnachtsmann erinnert, strahlt, während sie eine mit "10% Steuerabbau" beschriftete Box präsentiert — eine Steuererleichterung von 10% — als wäre es das begehrteste Geschenk der Saison. Der Weihnachtsbaum, geschmückt mit runden weißen Ornamenten und roten Kugeln, thront über einem Haufen sorgfältig verpackter Geschenke, die jeweils mit den Namen von Bürgerprojekten beschriftet sind: Kunstmuseum, Schwimmhalle, Stadion, Brücke.

Die Komposition führt den Betrachter vom fröhlich erwartungsvollen Gesicht hinunter zu den Geschenken und schließlich zum kühnen, drängenden Text am unteren Rand, wo das Versprechen der Steuererleichterung in Rot verkündet wird. Dieses Werk, das 1930 geschaffen wurde, gehört zu einer Welt, in der Plakate nicht nur Werbung waren, sondern Schlachtfelder für die öffentliche Meinung. Nach dem Ersten Weltkrieg und inmitten der wirtschaftlichen Belastungen der Zwischenkriegszeit sahen sich die Schweizer Bürger heftigen Debatten über Besteuerung, öffentliche Ausgaben und die Rolle der Regierung gegenüber. Plakate wie dieses, oft von politischen Parteien oder Interessengruppen in Auftrag gegeben, versuchten, Wähler mit Humor, Klarheit und einem Hauch saisonalen Charmes zu beeinflussen.

Plattners Design, mit seiner cartoonhaften Wärme und direkter Ansprache, fängt den Optimismus und die Angst einer Gesellschaft ein, die die Moderne durch die Wahlurne verhandelt. Das Bild lädt uns ein, uns vorzustellen, was es bedeutete, politische Entscheidungen in die Sprache von Geschenken zu hüllen, und zu überlegen, wie die Versprechen der Vergangenheit heute noch in der visuellen Sprache der Überzeugung widerhallen.