Ein gelber Tiger, umrandet von kräftigen schwarzen Streifen, sitzt aufrecht vor einem tiefschwarzen Hintergrund und hält eine Sherryflasche in seiner Pfote mit einem schalkhaften, fast verschwörerischen Grinsen. Die Haltung des Tieres ist sowohl verspielt als auch autoritär, sein Schwanz windet sich elegant über die untere Kante des Plakats und lenkt den Blick des Betrachters auf die lebhaften grünen und roten Buchstaben darunter. Der Blick des Tigers, nach außen gerichtet, scheint den Vorbeigehenden in die Welt der Weine von Pedro Domecq einzuladen – und deutet darauf hin, dass das Getränk nicht nur raffiniert, sondern auch unzähmbar ist.

Der starke Kontrast zwischen dem leuchtenden Tier und dem tiefschwarzen Hintergrund verstärkt das Gefühl von Dramatik, während die Einfachheit der Komposition die Botschaft unmöglich zu ignorieren macht. Dieses Plakat, 1905 von Leonetto Cappiello geschaffen, gehört zur goldenen Ära der Werbekunst, als kräftige Grafiken und einprägsame Maskottchen die Straßen von Paris in Freiluftgalerien verwandelten. Cappiello, oft als Vater der modernen Werbung bezeichnet, war bekannt für seine Fähigkeit, das Wesen einer Marke in einem einzigen, unvergesslichen Bild zu destillieren. Plakate wie dieses, gedruckt von der Firma Vercasson und weit verbreitet, wurden entworfen, um die Aufmerksamkeit der städtischen Menschenmengen zu erregen und alltägliche Waren in Objekte des Verlangens zu verwandeln.

Die Sprache des Plakats ist Französisch, aber das Produkt stammt aus Jerez de la Frontera, Spanien, was den kosmopolitischen Einfluss des Handels zu Beginn des 20. Jahrhunderts widerspiegelt. Die Geschichte hat nur wenige Spuren der individuellen Reisen solcher Plakate hinterlassen, aber ihr visueller Witz und grafischer Punch bleiben so unmittelbar wie eh und je – und laden dich ein, noch ein wenig länger mit dem Tiger und seinem Sherry zu verweilen.