Eine Figur bricht aus der Dunkelheit hervor, lebhaft rot gegen ein Mitternachtsfeld aus Orangen und Blättern, die Arme weit ausgebreitet, als würde sie den Betrachter zu einem geheimen Fest einladen. Der teuflische Charakter, mit spitzen Ohren und Antennen, hält eine Flasche hoch—ein schelmischer Herold für das Getränk, das in geschwungenem gelben Schriftzug darunter benannt ist. Das Auge wird zuerst von dem Grinsen angezogen, dann von den theatralischen Flügeln, die die fruchtbeladenen Äste widerspiegeln, als ob der Geist des Aperitifs selbst zum Leben erwacht wäre.

Jedes Element ist darauf ausgelegt, zu verführen: die üppigen, fast leuchtenden Orangen suggerieren Fülle und Vergnügen, während die kühne, verspielte Pose Unfug und Freude verspricht. Der schwarze Hintergrund lässt die Farben leuchten, isoliert die Figur und verwandelt die Werbung in eine Bühne. Erschaffen im Jahr 1912 von Leonetto Cappiello, gehört dieses Plakat zu einem goldenen Zeitalter der kommerziellen Kunst, als die Straßen von Paris und Madrid mit solchen Bildern blühten. Cappiello, oft als Vater der modernen Werbung bezeichnet, revolutionierte das Genre, indem er Charaktere und Symbole erfand, die von der Wand sprangen und sich im Gedächtnis festsetzten.

Plakate wie dieses, gedruckt von Vercasson in Paris und für spanischsprachige Märkte verteilt, wurden so gestaltet, dass sie unmöglich zu ignorieren waren—Teil Theater, Teil Versprechen, Teil Spektakel. Die Welt, die Pineral hervorbrachte, war eine von erbittertem Wettbewerb zwischen Aperitifs und Spirituosen, in der ein einziges unvergessliches Bild kommerziellen Triumph bedeuten konnte. Die Geschichte hat nur wenige Spuren des Getränks selbst hinterlassen, aber der Teufelsglanz und die üppigen Orangen bleiben, und fordern dich heraus, näher zu treten.