Lo que primero llama la atención en Cerveza del Fort-Carré es la desbordante confianza de su figura central: un hombre barbudo ataviado con ropajes renacentistas, su capa amarilla forrada de armiño, su sombrero ardiente en rojo y su mano enguantada levantando con orgullo un vaso espumoso de cerveza. El gesto exagerado, la sonrisa astuta y el giro teatral del cuerpo conspiran para hacer de este cartel tanto una actuación como un anuncio. Los barriles cavernosos que se desvanecen en la sombra detrás de él establecen el escenario, sugiriendo abundancia y tradición, mientras que la atrevida letra amarilla y verde en la parte superior proclama el nombre y origen de la cerveza con un toque de elegancia.

El “Anno 1544” trazado en la barrica insinúa un pasado lleno de historias, invitando al espectador a imaginar siglos de herencia cervecera destilados en este único y jubiloso brindis. Este cartel pertenece a la edad de oro de la publicidad ilustrada, cuando artistas como Leonetto Cappiello—cuyo nombre aparece en la parte inferior—transformaron el arte comercial en un espectáculo exuberante. Creado en 1907 e impreso en París, esta obra fue diseñada para saltar de las paredes de las calles y cafés de la ciudad, seduciendo a los transeúntes no con sutileza, sino con colores audaces, humor y un carácter teatral. En el bullicioso mundo de la Francia de la Belle Époque, tales carteles eran encargados por cervecerías, destiladores y otros comerciantes ansiosos por hacerse un lugar en la imaginación del consumidor moderno.

Aunque poco se registra sobre el destino de esta imagen específica más allá de su preservación en la Bibliothèque nationale de France, su exuberancia y agudeza permanecen tan frescas como la cerveza que celebra—invitándonos a quedarnos un poco más en su compañía.