Was zuerst ins Auge fällt an Bier vom Fort-Carré, ist das selbstbewusste Auftreten seiner zentralen Figur: ein bärtiger Mann in Renaissance-Gewändern, sein gelber Umhang mit Hermelin gefüttert, sein Hut in leuchtendem Rot und seine behandschuhte Hand, die stolz ein schäumendes Glas Bier erhebt. Die übertriebene Geste, das schlaue Lächeln und die theatralische Körperdrehung tragen dazu bei, dass dieses Plakat sowohl eine Aufführung als auch eine Werbung ist. Die gewölbten Fässer, die sich im Schatten hinter ihm zurückziehen, setzen die Bühne und suggerieren Fülle und Tradition, während die kühne gelbe und grüne Schrift darüber den Namen und die Herkunft des Bieres mit einem Schwung verkündet.

Das auf dem Fass gekritzelte „Anno 1544“ deutet auf eine geschichtsträchtige Vergangenheit hin und lädt den Betrachter ein, sich Jahrhunderte von Brautradition vorzustellen, die in diesem einzigen, jubilierenden Toast destilliert sind. Dieses Plakat gehört zum goldenen Zeitalter der illustrierten Werbung, als Künstler wie Leonetto Cappiello—dessen Unterschrift am unteren Rand erscheint—die kommerzielle Kunst in ein exuberantes Spektakel verwandelten. 1907 geschaffen und in Paris gedruckt, wurde dieses Werk entworfen, um von den Wänden der Straßen und Cafés der Stadt zu springen und Passanten nicht mit Subtilität, sondern mit kräftigen Farben, Humor und theatralischem Charakter zu verführen. In der pulsierenden Welt des Belle Époque Frankreichs wurden solche Plakate von Brauereien, Destillateuren und anderen Händlern in Auftrag gegeben, die sich einen Platz in der Vorstellung des modernen Verbrauchers erobern wollten.

Während über das Schicksal dieses spezifischen Bildes jenseits seiner Erhaltung in der Bibliothèque nationale de France wenig verzeichnet ist, bleibt seine Exuberanz und Witz so frisch wie das Bier, das es feiert—und lädt uns ein, noch ein wenig länger in seiner Gesellschaft zu verweilen.