В Пиво Форт-Карре первым делом бросается в глаза самоуверенная поза центральной фигуры: бородатого мужчины в ренессансном наряде, его желтый плащ подбит соболем, шляпа пылает красным, а перчатка гордо поднимает пенный бокал пива. Преувеличенный жест, хитрая улыбка и театральный поворот тела создают впечатление, что этот плакат является не только рекламой, но и выступлением. Огромные бочки, уходящие в тень за ним, задают атмосферу, намекая на изобилие и традиции, в то время как смелые желтые и зеленые буквы сверху с размахом объявляют имя и происхождение пива.

Написанное мелом «Anno 1544» на бочке намекает на богатое прошлое, приглашая зрителя представить себе столетия пивоваренной традиции, собранной в этом единственном, радостном тосте. Этот плакат принадлежит золотому веку иллюстрированной рекламы, когда такие художники, как Leonetto Cappiello — чья подпись появляется внизу — превратили коммерческое искусство в яркое зрелище. Созданная в 1907 году и напечатанная в Париже, эта работа была задумана так, чтобы выпрыгнуть с стен городских улиц и кафе, соблазняя прохожих не тонкостью, а смелыми цветами, юмором и театральным характером. В бурлящем мире Франции эпохи Белль Эпок такие плакаты заказывались пивоварнями, дистилляциями и другими торговцами, стремившимися занять место в воображении современного потребителя.

Хотя о судьбе этого конкретного изображения записано немного, кроме его сохранения в Национальной библиотеке Франции, его живость и остроумие остаются такими же свежими, как и пиво, которое оно отмечает, приглашая нас задержаться в его компании немного дольше.