最初に目を引くのは、フォール・カレのビールの中央にいる人物の自信に満ちた姿です。彼はルネサンスの華やかな衣装を身にまとったひげの男で、黄色のマントはエルミンで裏打ちされ、赤い帽子が鮮やかに輝き、手袋をはめた手で泡立つビールのグラスを誇らしげに掲げています。この誇張されたジェスチャー、 slyな笑み、そして身体の劇的なひねりは、このポスターが広告であると同時にパフォーマンスでもあることを示しています。彼の背後に影の中に消えていく巨大な樽が舞台を設定し、豊かさと伝統を暗示し、上部の大胆な黄色と緑の文字がビールの名前と起源を華やかに宣言しています。樽にチョークで書かれた「Anno 1544」は、物語のある過去をほのめかし、観客に数世紀にわたる醸造の遺産をこの一杯の陽気な乾杯に凝縮させて想像させます。 このポスターは、Leonetto Cappielloのようなアーティストが商業アートを活気に満ちたスペクタクルに変えた、イラスト広告の黄金時代に属しています。1907年に制作され、パリで印刷されたこの作品は、都市の街路やカフェの壁から飛び出し、微妙さではなく、大胆な色彩、ユーモア、そして劇的なキャラクターで通行人を魅了することを目的としています。ベル・エポック時代のフランスの賑やかな世界では、このようなポスターは、現代の消費者の想像の中に自らの場所を切り開こうとする醸造所や蒸留所、その他の商人によって依頼されました。この特定のイメージの運命については、フランス国立図書館に保存されていることを除いてほとんど記録がありませんが、その活気と機知は、祝福するビールのように新鮮であり、私たちをその存在にもう少し長く留まらせるように誘います。