Una mujer con un amplio vestido verde y un sombrero extravagante monta un caballo rojo ardiente que parece saltar directamente de la oscuridad, su postura es a la vez elegante y llena de movimiento. La pura teatralidad de su vestuario, la energía salvaje del caballo y la audacia de la paleta conspiran para hacer que el espectador se detenga: esta no es una publicidad ordinaria. La imagen chisporrotea con la sensación de un París moderno, donde la moda y la fantasía chocan al servicio del comercio.

El agarre confiado de la mujer sobre las riendas, su sonrisa astuta y las líneas en espiral de su vestido sugieren un mundo donde el chocolate no es solo un placer, sino una aventura. El fondo negro permite que las figuras avancen, como si la promesa de Chocolat Klaus no pudiera ser contenida. Creado en 1903, este cartel litográfico de Leonetto Cappiello pertenece a la edad de oro del cartel publicitario, cuando los bulevares de París se convirtieron en galerías al aire libre para el nuevo arte de la persuasión. Carteles como este fueron encargados por empresas ansiosas por destacarse en un mercado abarrotado, y artistas como Cappiello—conocido por su ingeniosa y memorable imaginería—se convirtieron en celebridades por derecho propio.

La enorme escala de esta impresión, de más de un metro y medio de altura, habría hecho imposible ignorarla. Hoy, preservado en la Biblioteca del Congreso, Chocolat Klaus es un recordatorio de una era en la que los artistas transformaron las paredes de la ciudad en un escenario, y el acto cotidiano de comprar chocolate se convirtió en un momento de espectáculo. Mira de nuevo la cara de la jinete: te invita a unirte a ella, si te atreves.