Eine Frau in einem schwingenden grünen Kleid und einem extravaganten Hut reitet auf einem lodernden roten Pferd, das scheint, als würde es direkt aus der Dunkelheit springen, ihre Haltung ist zugleich elegant und voller Bewegung. Die schiere Theatralik ihres Kostüms, die wilde Energie des Pferdes und die Kühnheit der Farbpalette tragen dazu bei, dass der Betrachter inne hält – dies ist keine gewöhnliche Werbung. Das Bild knistert mit dem Gefühl eines modernen Paris, wo Mode und Fantasie im Dienste des Handels aufeinandertreffen.

Der selbstbewusste Griff der Frau an den Zügeln, ihr verschmitztes Lächeln und die wirbelnden Linien ihres Kleides deuten auf eine Welt hin, in der Schokolade nicht nur ein Genuss, sondern ein Abenteuer ist. Der schwarze Hintergrund lässt die Figuren nach vorne drängen, als könnte das Versprechen von Chocolat Klaus nicht zurückgehalten werden. Dieses 1903 entstandene lithografische Plakat von Leonetto Cappiello gehört zur goldenen Ära des Werbeplakats, als die Boulevards von Paris zu Freiluftgalerien für die neue Kunst der Überzeugung wurden. Plakate wie dieses wurden von Unternehmen in Auftrag gegeben, die in einem überfüllten Markt auffallen wollten, und Künstler wie Cappiello – bekannt für seine witzigen, unvergesslichen Bilder – wurden selbst zu Berühmtheiten.

Die schiere Größe dieses Drucks, über eineinhalb Meter hoch, hätte es unmöglich gemacht, ihn zu ignorieren. Heute, aufbewahrt in der Library of Congress, ist Chocolat Klaus eine Erinnerung an eine Ära, in der Künstler die Wände der Stadt in eine Bühne verwandelten und der alltägliche Akt des Schokoladekaufs zu einem Moment des Spektakels wurde. Schau dir das Gesicht der Reiterin noch einmal an: Sie lädt dich ein, dich ihr anzuschließen, wenn du dich traust.