頬が赤らんだ、口元が上向きに曲がったマスクが真夜中の虚空に浮かび、その唯一の仲間は唇の間で光るタバコとブランドボックスの階段です。目はまずそのマスクに引き寄せられます—演劇的でありながら無表情—その青黒い背景と上下の太いオレンジ色の文字によってその青白さが際立っています。煙の wisps が上に巻き上がり、その繊細さはLouis Doize のタバコパックの幾何学的な積み重ねと鋭く対比しています。マスクを舞台に横たわるパフォーマーのように固定しています。この効果は遊び心がありながらも不気味です：マスクの固定された視線と誇張された赤面は、快楽と虚構の間にいるキャラクターを示唆し、タバコは単なる製品から現代のアイデンティティの小道具に変わります。 このポスターは1920年代のフランス広告の世界に属しており、Leonetto Cappiello のようなアーティストたちが機知に富み、直接的で無視できないイメージで商業アートを革命的に変えました。1926年に制作され、現在はフランス国立図書館に保存されているこの作品は、ポスターが街の広告看板や映画のスクリーンであった時代の証です。新しい都市消費者を捉えようとするタバコ会社によって委託されました。カピエッロのスタイル—大胆なシルエット、飽和した色、そしてシュールなユーモア—はその時代の視覚言語を定義するのに役立ち、商品をアイコンにしました。歴史は多くのこうしたポスターの背後にある具体的なキャンペーンやクライアントの痕跡をほとんど残していませんが、そのイメージは残り、私たちに約1世紀前に通行人にどのような物語を売ったのかを考えさせます。