가운데의 금빛 섬광이 시선을 사로잡는다: 그것은 포켓 시계로, 그 얼굴은 광고하는 시계 기술의 선명한 정밀도로 표현되어 있다. 그러나 이 시계 위에 올라탄 두 인물이 진정으로 시선을 끈다—한 명은 차가운 파란 그림자에 감싸여 있고, 다른 한 명은 빛나는 노란색에 휩싸여 있으며, 그들의 몸은 밤과 낮을 잇는 춤을 추고 있다. 파란 인물의 사색적인 자세는 한밤중의 고요함을 암시하고, 노란 인물은 머리와 스카프가 불꽃처럼 타오르며 새벽을 알리는 듯 보인다.

이들은 함께 시계를 단순한 제품 이상의 것으로 변모시킨다: 그것은 시간 자체가 회전하는 축이 되고, 어둠과 빛의 만남의 지점이 된다. ZÉNITH의 대담한 기울임 글씨가 이미지를 고정시키며, 그 생생한 오렌지색은 일출을 반향한다. 1912년에 제작된 이 포스터는 Leonetto Cappiello의 작품으로, 프랑스 광고의 황금기에 속하며, 파리의 거리는 새로운 아피시 예술을 위한 야외 갤러리가 되었다. Cappiello는 종종 현대 광고의 아버지로 불리며, 브랜드의 본질을 단 하나의 잊을 수 없는 이미지로 압축하는 능력으로 유명하다.

여기서 시계 기술의 세계—정밀, 혁신, 사치—는 벨 에포크 시각 문화의 극적인 매력과 만난다. 기업에 의해 의뢰되고 Vercasson과 같은 회사에 의해 인쇄된 이러한 포스터는 사람들을 매료시키고, 지나가는 이들의 발걸음을 멈추게 하며, 제품의 이름을 기억에 새기기 위해 디자인되었다. 프랑스 국립도서관은 이 복사본을 보존하고 있으며, 예술과 상업이 모든 모퉁이에서 만났던 시대의 증거가 된다.

인물들이 가능성의 가장자리에 떠 있는 것처럼 보이는 점에 주목하고, 시간을 손에 쥐는 느낌을 상상해 보라고 초대한다.