Ein goldener Blitz in der Mitte zieht den Blick an: eine monumentale Taschenuhr, deren Zifferblatt mit der klaren Präzision der Horlogerie dargestellt ist, die sie bewirbt. Doch es sind die beiden Figuren, die auf diesem Zeitmesser sitzen, die wirklich die Aufmerksamkeit fesseln – eine in kühlem blauen Schatten, die andere in strahlendem Gelb, ihre Körper in einem Tanz, der Nacht und Tag verbindet. Die nachdenkliche Haltung der blauen Figur deutet auf die Stille der Mitternacht hin, während die gelbe Figur, deren Haar und Schal in Flammen stehen, den Morgen zu verkünden scheint.

Gemeinsam verwandeln sie die Uhr in mehr als nur ein Produkt: Sie wird zur Achse, um die sich die Zeit selbst dreht, der Treffpunkt von Dunkelheit und Licht. Die kühnen, schrägen Buchstaben von ZÉNITH verankern das Bild, ihr lebhaftes Orange hallt mit dem Sonnenaufgang wider. Dieses Plakat von Leonetto Cappiello, das 1912 entstand, gehört zur goldenen Ära der französischen Werbung, als die Straßen von Paris zu Freiluftgalerien für die neue Kunst des Affiche wurden. Cappiello, oft als Vater der modernen Werbung bezeichnet, war berühmt für seine Fähigkeit, das Wesen einer Marke in einem einzigen, unvergesslichen Bild zu destillieren.

Hier trifft die Welt der Horlogerie – Präzision, Innovation, Luxus – auf den theatralischen Flair der visuellen Kultur der Belle Époque. Beauftragt von Unternehmen und gedruckt von Firmen wie Vercasson, wurden solche Plakate entworfen, um zu verblüffen, um Passanten innehalten zu lassen und um den Namen eines Produkts ins Gedächtnis zu brennen. Die Bibliothèque nationale de France bewahrt dieses Exemplar, ein Zeugnis der Ära, in der Kunst und Handel an jeder Ecke aufeinandertrafen.

Beachten Sie, wie die Figuren am Rand des Möglichen zu schweben scheinen und Sie einladen, sich vorzustellen, wie es sich anfühlen würde, die Zeit in der Hand zu halten.