В центре внимание привлекает вспышка золота: это карманные часы, монументальные, их циферблат выполнен с четкой точностью, которую рекламируют. Но именно две фигуры, сидящие на этих часах, по-настоящему удерживают взгляд — одна окутана холодной синей тенью, другая — ярким желтым светом, их тела poised в танце, который соединяет ночь и день. Созерцательная поза синей фигуры намекает на тишину полуночи, в то время как желтая фигура, волосы и шарф пылают, кажется, предвещает рассвет.

Вместе они превращают часы в нечто большее, чем просто продукт: они становятся осью, вокруг которой вращается само время, точкой встречи тьмы и света. Жирные наклонные буквы ZÉNITH закрепляют изображение, их яркий оранжевый цвет отзывается на восходе солнца. Созданный в 1912 году, этот постер Leonetto Cappiello принадлежит к золотой эпохе французской рекламы, когда улицы Парижа стали открытыми галереями для нового искусства афиши. Каппьелло, которого часто называют отцом современной рекламы, славился своей способностью сжимать суть бренда в одном незабываемом изображении.

Здесь мир часового искусства — точность, инновации, роскошь — встречается с театральным стилем визуальной культуры Белль Эпок. Заказанные бизнесом и напечатанные такими компаниями, как Vercasson, такие постеры были задуманы, чтобы ослепить, остановить прохожих на месте и запечатлеть имя продукта в памяти. Национальная библиотека Франции хранит этот экземпляр, свидетельство эпохи, когда искусство и коммерция встречались на каждом углу.

Обратите внимание, как фигуры, кажется, парят на краю возможного, приглашая вас представить, каково это — держать время в своих руках.