Первое, что привлекает внимание, — это буйная радость фигуры: щеки раскраснены, рот приоткрыт в песне или смехе, рука высоко поднята с пенной кружкой пива. Смелый театральный красный цвет костюма и преувеличенная округлость тела, кажется, вырываются из глубокого черного фона, делая персонажа одновременно больше жизни и невозможным для игнорирования. Пернатая шляпа и бочка под рукой напоминают о мире таверн и праздников, в то время как сверкающие золотые буквы названия бренда отзываются обещанием общительности и празднования.

Каждая линия и тень направлены к единой цели: сделать зрителя жаждущим, сделать продукт неотразимым, превратить простой напиток в событие. Наклон фигуры назад и полузакрытые глаза намекают на безудержное удовольствие, приглашая нас представить себя в тот же момент беззаботного наслаждения. Это произведение принадлежит золотому веку плаката, когда такие художники, как Леонетто Каппьелло, преобразовали улицы Европы своими смелыми и остроумными изображениями. Созданная в 1906 году и напечатанная в Париже, эта реклама севастийского пива захватывает дух своей эпохи — когда бренды стремились привлечь внимание в быстро модернизирующемся мире, и границы между искусством и коммерцией размывались.

Такие плакаты заказывались компаниями, стремившимися выделиться, а художники отвечали незабываемыми персонажами и яркими цветами, которые могли остановить прохожего на месте. Сегодня оригинал хранится в Национальной библиотеке Франции, напоминая о моменте, когда радость совместного питья могла быть запечатлена, больше жизни, на городской стене. Посмотрите еще раз на улыбку фигуры, и вы почти сможете услышать смех, эхом доносящийся из века назад.