В Vinho do Porto Adriano Ramos Pinto первое, что бросается в глаза, — это экстравагантная фигура, больше чем жизнь, радостно катящаяся по полю глубокого пурпурного цвета. Лицо шутника раскраснено и удовлетворено, его руки обвивают огромную бутылку, как будто ничего другого в мире не имеет значения. Преувеличенные конечности и наклоненная поза создают ощущение легкости движения, привлекая взгляд зрителя от светящегося желтого носка внизу вверх через извивающееся тело к блестящей этикетке бутылки.

Внизу за ним следует парад миниатюрных шутов, каждый из которых держит свою собственную бутылку, усиливая чувство праздника и изобилия. Жирные золотые буквы громко заявляют о названии продукта, делая изображение одновременно и декларацией, и выставкой. Этот плакат, созданный в 1912 году Leonetto Cappiello, принадлежит к золотой эпохе рекламы, когда иллюстрированные плакаты превращали городские улицы в открытые галереи. Такие работы заказывались амбициозными брендами, стремящимися выделиться на переполненных рынках Европы, и немногие художники были столь же влиятельны, как Каппьелло, в формировании этого нового визуального языка.

Его плакаты, характеризующиеся яркими цветовыми контрастами и игривыми, запоминающимися фигурами, помогли определить подход ар-нуво к коммерческому искусству. Сегодня эта работа хранится в коллекции Национальной библиотеки Франции и является ярким свидетельством времени, когда удовольствия современной жизни — вино, зрелище и остроумие — продавались с неотразимым шармом. Чем дольше вы смотрите, тем больше плакат приглашает вас присоединиться к его озорному веселью.