Eine Explosion von theatralischer Energie begrüßt den Betrachter in Aix-les-Bains von Leonetto Cappiello, wo eine Frau, gekrönt mit einer Federboa und eingehüllt in einen Wirbel aus Rot und Gold, scheint den Geist der Feierlichkeit einzuatmen. Ihr Kopf neigt sich in einem Geste der Hingabe zurück, die Augen halb geschlossen, als ob sie einen duftenden Strauß oder das elektrische Versprechen einer Sommernacht genießt. Der tiefblaue Hintergrund, durch Silhouetten von Blättern akzentuiert, rahmt sie wie eine Bühne, während der Schwung ihres Kleides und der Sprühnebel von Blumen den Blick spiralförmig anziehen: nach oben, nach außen, und den Betrachter einladend, sich dem Fest anzuschließen.

Die Farbpalette ist eine reine Einladung: feurige Rottöne und warme Gelbtöne springen aus den kühlen, geheimnisvollen Blautönen hervor und schaffen eine Atmosphäre von Luxus und Flucht. Dieses Plakat, das 1921 erstellt wurde, gehört zu einem goldenen Zeitalter der Reiseadvertising, als Städte wie Aix-les-Bains—berühmt für ihre Spas und Uferfreuden—versuchten, Besucher mit Bildern von Glamour und Vitalität zu locken. Cappiello, ein Meister der Plakatkunst, wurde für seine Fähigkeit gefeiert, den Reiz eines Reiseziels in einer einzigen, unvergesslichen Figur zu destillieren. Beauftragt von Tourismusbehörden oder lokalen Unternehmen, waren solche Werke dazu gedacht, auf den Pariser Boulevards oder in Bahnhöfen zu verblüffen und modernen Freizeitspaß und kosmopolitischen Genuss zu versprechen.

Das Original dieses Werkes befindet sich jetzt in der Bibliothèque nationale de France, ein Zeugnis einer Ära, in der das Reisen selbst ein Spektakel war und das Plakat dessen Herold. Lassen Sie Ihren Blick auf dem Lächeln der Frau verweilen—das Versprechen einer Welt, die direkt jenseits des Rahmens liegt.