Was zuerst in Automoto von Leonetto Cappiello ins Auge springt, ist das Gefühl von Geschwindigkeit und Modernität, das in einem einzigen, unvergesslichen Bild festgehalten ist. Zwei Figuren, deren Gesichter auf glänzende Brillen und breite Grinsen reduziert sind, rasen auf uns zu in einem leuchtend gelben Automobil, das aus der Dunkelheit zu brechen scheint. Die Scheinwerfer strahlen wie zwei Sonnen, deren Strahlen die Grenzen zwischen Fahrzeug und Betrachter auflösen.

Die Form des Autos ist mit schwungvollen, energetischen Linien skizziert, die Bewegung ausstrahlen, während der tiefschwarze Hintergrund alle Details verschluckt, außer den Wesentlichen: der Maschine, den Fahrern, der Straße. Cappiellos Plakat verwandelt das Automobil in ein Geschöpf der Nacht, aufregend und ein wenig geheimnisvoll, seine Kraft und Neuheit unmöglich zu ignorieren. Dieses Plakat, das 1907 geschaffen wurde, gehört zum goldenen Zeitalter der Werbe Kunst, als lithografische Drucke die Straßen der Städte in Freiluftgalerien verwandelten. In Frankreich wurden Plakate wie dieses von Herstellern in Auftrag gegeben, die ein Publikum begeistern wollten, das neu von Technologie und Geschwindigkeit fasziniert war.

Leonetto Cappiello war ein Meister des Genres, bekannt für seine mutigen Designs und seinen auffälligen Humor, und seine Arbeit für Automoto—produziert von der Société Anonyme de Constructions Mécaniques de la Loire, St. Étienne—fängt den Geist einer Ära ein, die auf die Zukunft zurast. Obwohl wenig über die spezifische Reise dieses Drucks verzeichnet ist, lässt uns sein Überleben in der Bibliothèque nationale de France einen Blick auf die Aufregung und den Optimismus werfen, die einst die Geburt des Automobils umgaben.

Je länger man schaut, desto mehr spürt man den Windstoß und das Versprechen der offenen Straße.