Ein grüner Elefant, größer als das Leben und mit einem strahlenden, fast theatralischen Glanz bemalt, beherrscht das Zentrum dieses auffälligen Plakats von Leonetto Cappiello. Sein Rüssel windet sich nach oben in einer Geste der Exuberanz, während auf seinem Rücken, unwahrscheinlich und triumphierend, eine Flasche Bourdou Grand Quinquina balanciert. Der tiefrote Hintergrund hebt sowohl den Elefanten als auch die Flasche scharf hervor und verleiht der Szene sowohl eine verspielte als auch monumentale Wirkung.

Die ungewöhnliche Farbe des Tieres und die kühne Einfachheit der Komposition sind nicht nur auffällig; sie sind darauf ausgelegt, im Gedächtnis zu bleiben und versprechen Stärke, Gesundheit und Appetit – Eigenschaften, die auf dem Etikett der Flasche widergespiegelt werden. In der Welt der Werbung ist dies nicht nur ein Bild, sondern ein Versprechen: Das Getränk ist so unvergesslich und mächtig wie das Wesen, das es trägt. Dieses Plakat, das 1926 geschaffen wurde, gehört zur goldenen Ära der französischen Werbekunst, als die Straßen von Paris dank Künstlern wie Cappiello lebendig mit Farbe und Witz waren. Plakate wie dieses wurden von Getränkeunternehmen in Auftrag gegeben, die in einem überfüllten Markt auffallen wollten, und Quinquina – ein Aperitif, der mit Chinin angereichert ist – war besonders beliebt wegen seiner angeblichen medizinischen Vorteile.

Die kühne, fantasievolle Bildsprache war ein Markenzeichen der Ära und spiegelte sowohl den Optimismus der wilden Zwanziger als auch den erbitterten Wettbewerb zwischen den Marken wider. Heute in der Sammlung der Bibliothèque nationale de France aufbewahrt, ist Bourdou Grand Quinquina eine lebendige Erinnerung daran, wie Kunst und Handel in der modernen Stadt miteinander tanzten – und uns auch jetzt noch einladen, den Geschmack und die Vitalität zu erahnen, die von seinem smaragdgrünen Elefanten versprochen werden.