C'est la confiance exubérante de la figure qui vous saisit d'abord : un visage rayonnant de plaisir exagéré, des joues rougies, des yeux mi-clos dans l'autosatisfaction. La main, rendue presque comiquement grande, tend un verre vers le spectateur comme pour porter un toast à votre arrivée. L'utilisation par l'artiste de rouges audacieux et saturés dans le turban et les joues attire immédiatement le regard vers l'expression du sujet, tandis que le fond noir profond isole le fêtard dans un projecteur d'indulgence théâtrale.

Le sourire n'est pas subtil : c'est un large sourire complice, promettant du plaisir à chaque gorgée. Ce n'est pas simplement un portrait, mais une invitation : une publicité qui ne vend pas seulement une boisson, mais tout un état d'esprit. Créé en 1911 par Leonetto Cappiello, cette affiche appartient à l'âge d'or de la publicité illustrée, lorsque les rues parisiennes étaient animées par des images aussi vibrantes. Commandée pour des boissons et imprimée en français par Vercasson à Paris, des œuvres comme celle-ci étaient conçues pour être irrésistibles, leurs formes exagérées et leurs palettes lumineuses tranchant avec le gris urbain.

Cappiello était un maître de ce genre, transformant l'art commercial en un spectacle qui attire encore l'attention plus d'un siècle plus tard. L'histoire a laissé peu de traces des vies quotidiennes derrière ces affiches, mais leur exubérance demeure, nous invitant, même maintenant, à partager le toast.