Es ist das ausgelassene Selbstbewusstsein der Figur, das dich zuerst ergreift: ein Gesicht, das vor übertriebenem Vergnügen strahlt, gerötete Wangen, halbgeschlossene Augen in Selbstzufriedenheit. Die Hand, fast komisch groß, reicht ein Glas in Richtung des Betrachters, als wolle sie auf deine Ankunft anstoßen. Der kühne, gesättigte Rotton im Turban und in den Wangen lenkt den Blick direkt auf den Gesichtsausdruck des Subjekts, während der tiefe schwarze Hintergrund den Feiernden in ein Scheinwerferlicht theatralischer Ausschweifung isoliert.

Das Lächeln ist nicht subtil: Es ist ein breites, wissendes Grinsen, das in jedem Schluck Freude verspricht. Dies ist nicht einfach ein Porträt, sondern eine Einladung – eine Werbung, die nicht nur ein Getränk verkauft, sondern eine ganze Stimmung. 1911 von Leonetto Cappiello geschaffen, gehört dieses Plakat zur goldenen Ära der illustrierten Werbung, als die Straßen von Paris mit solch lebendigen Bildern lebendig waren. Für Getränke in Auftrag gegeben und auf Französisch von Vercasson in Paris gedruckt, wurden Werke wie dieses so gestaltet, dass sie unwiderstehlich sind, ihre übertriebenen Formen und leuchtenden Farbpaletten durch das urbane Grau schneiden.

Cappiello war ein Meister dieses Genres, der kommerzielle Kunst in ein Spektakel verwandelte, das auch über ein Jahrhundert später noch Aufmerksamkeit erregt. Die Geschichte hat nur wenige Spuren des Alltagslebens hinter diesen Plakaten hinterlassen, aber ihre Exuberanz bleibt – sie lädt uns auch jetzt ein, an dem Toast teilzuhaben.