È la sicurezza sfrenata della figura a catturarti per prima: un volto che irradia un piacere esagerato, guance arrossate, occhi socchiusi in autocompiacimento. La mano, resa quasi comicamente grande, porge un bicchiere verso lo spettatore come per brindare al tuo arrivo. L'uso da parte dell'artista di rossi audaci e saturi nel turbante e nelle guance attira immediatamente lo sguardo verso l'espressione del soggetto, mentre il profondo sfondo nero isola il festaiolo in un riflettore di indulgenza teatrale.

Il sorriso non è sottile: è un ampio sorriso complice, che promette piacere in ogni sorso. Questo non è semplicemente un ritratto, ma un invito: una pubblicità che non vende solo una bevanda, ma un'intera atmosfera. Creato nel 1911 da Leonetto Cappiello, questo manifesto appartiene all'età d'oro della pubblicità illustrata, quando le strade parigine erano animate da immagini così vivaci. Commissionato per bevande e stampato in francese da Vercasson a Parigi, opere come questa erano progettate per essere irresistibili, le loro forme esagerate e le palette luminose che tagliano attraverso il grigio urbano.

Cappiello era un maestro di questo genere, trasformando l'arte commerciale in uno spettacolo che ancora oggi attira l'attenzione più di un secolo dopo. La storia ha lasciato poche tracce delle vite quotidiane dietro questi manifesti, ma la loro esuberanza rimane, invitandoci, anche ora, a condividere il brindisi.