초록색 바디수트를 입은 반인반악마의 형상이 부풀어 오른 분홍색 패드를 가슴에 안고, 격렬한 불길을 내뿜고 있다—이것이 Leonetto Cappiello의 Le Thermogène에서 시선을 사로잡는 열광적인 광경이다. 전체 포스터는 이 한 캐릭터를 위한 무대이며, 그의 과장된 제스처와 타오르는 숨결은 열의 약속을 명확하게 전달한다. 소용돌이치는 불꽃은 입에서 직접 튀어 나오며, 텍스트의 대담한 빨강과 노랑을 반향하고, 부드럽고 구름 같은 패드는 이 모든 드라마의 원천으로 가까이 포옹된다.

검은 배경은 그 형상을 고립시켜, 그 움직임과 제품의 약속인 따뜻함이 거의 마법처럼, 혹은 조금 위험하게 느껴지게 만든다. 1909년에 제작된 이 포스터는 프랑스 광고의 황금기에 속하며, Cappiello와 같은 예술가들이 기발하면서도 직접적인 이미지로 파리의 거리를 변화시켰다. 이러한 작품들은 분주한 현대 군중의 주목을 끌고자 하는 제조업체들에 의해 의뢰되었으며, 포스터는 발명과 유머의 캔버스가 되었다.

Le Thermogène는 건강 제품을 광고하며 기침과 통증으로부터의 완화를 약속하고, 프랑스 국립 도서관은 상업과 창의성이 아름다운 시대에 어떻게 충돌했는지를 보여주는 이 예를 보존하고 있다. 다시 한번 불을 뿜는 자를 보라: 이 세계에서는 심지어 류머티즘 치료제도 하나의 구경거리가 될 수 있다.